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記得2008年世界經融危機席卷中國之際，建陶行業哀呼一片， 冬天來瞭 不絕於耳，就當時情況而言，本人有幸身居某品牌市場總監職務，大小也參加瞭一些所謂 過冬 的研討會。長期的終端調研工作，絲毫沒有一絲寒意，所以本人在任何場合都表達對市場的樂觀和信心，無從過冬之感以及禦寒之論。事實證明當年很多內銷品牌絲毫沒有因為 冬天 的到來而銷售受挫，反而持續保持穩定的利潤增長和銷售勢頭。
時至今日已經過去瞭6年，深陷房地產泥潭的建陶行業出現瞭前所未有的蕭條和困境，但是，我沒有在行業內看到所謂任何 冬天 言論和語調，本人深感疑惑，難道大傢出現瞭言論疲勞或是大傢真的感覺 冬天 已經變的無所畏懼？
就本人看來，冬天真的來瞭，如果沒有人出來正面吶喊，我願做第一個點燃狼煙、敲響喪鐘台中抽水肥的人，這也是我入行14年來第一次感到行業內廣泛企業的危機和產業的震蕩已經到來，也許有人嗤之以鼻： 你算哪棵蔥、哪根蒜 ，我隻能小聲的告訴你，我來自佛山創聯智業管理咨詢有限公司。
那麼，我先來分析一下這次 冬天 和2008年 冬天 的不同吧！
首先2008年行業唱衰的 冬天 其根本原因是由美國次貸危機席卷全球的金融風暴引發的，凡是與美國金融體系相關聯、與全球經濟互聯相融的國傢以及經濟、金融組織都被廣泛的牽涉其中，尤其以金融業最為慘重，而以出口型為主的制造業必然受到餘波的強烈影響。但是，2008年的中國房地產市場擁有著大幅、高速增長的市場背景，國內旺盛的房地產需求和裝修需求強有力的拉動著建築陶瓷的銷售和產能。
但是今天，建築陶瓷產業依附於國傢基礎設施建設和房地產行業的上遊產業受到國傢宏觀經濟政策和經濟結構轉型的雙重壓力，供大於求、房價走勢受到抑制、下挫風險日益加大，成交量大幅下滑，即使當前 剛需 也極大的受到抑制和後延。大河無水小河旱，這是內需不足對比外來危機的最大不同。
其次，早在2008年前後，當時建築陶瓷的主產區隻有四個核心省份，現如今，中國一共有超過18個省份在大面積擴張產能和創建品牌。新興產區品牌的成長和崛起對原有核心地位的產區和品牌將帶來最為殘酷的市場蠶食和挑戰。產能過剩的相對指數達到歷史前所未有的高度。當前市場絕大多數品牌在價格上的廝殺即將變得刀光劍影但又無路可退。
其三，國際金融危機對國內的廣大民眾的工作、收入和消費信心沒有太多影響，就像 別人傢砸鍋賣鐵，自傢燒火做飯 毫無關系。因此，大眾消費者的消費指數和消費信心沒有得到抑制，2008年6月,《小康》雜志聯合新浪網、騰訊網,會同有關專傢及機構,對我國 消費小康 進行瞭調查,主要從民眾消費觀念狀況、民眾對消費滿意度、中國消費環境狀況、中國消費政策和中國消費結構等五個方面來衡量中國消費小康指數。經過對超過30000人的調查結果進行加權處理,並參照國傢有關部門的監測數據和大量社會信息,得出中國消費小康指數為72.8分,比上年度72分增加0.8分。其中,民眾消費觀念狀況、民眾對消費滿意度、中國消費環境狀況、中國消費政策和中國消費結構指數分別為62.3、72.2、65.3、86.4、71.1分,比上年分別增加1.2、0.3、1.5、0.2、0.9分。民眾消費力任然在保持和提高，是支撐建材大宗消費的又一支點。但是當前，因為國傢中央政府部門對內展開廣泛、深入、高強度的反腐工作，勢必對建陶產業的部分中高端消量帶來一定影響，本人作為平民對此舉雙手高聲擁護，但從行業市場分析，作為各級地方政府層面的樓堂場館停工停建，涉及的各種奢華裝修確實得到瞭大幅的縮減。
綜上情況，我們得出結論，建陶行業的上遊產業（房地產）的大范圍調整以及陶瓷產區的日益分化和成熟，這些根本性的、內在的因素是我們當前陶瓷品牌生存於水火的直接根源，而且我相信，短期2-3年內，我們不會看到明台中清化糞池顯的回暖跡象。
那麼穿著短褲的你，準備好迎面而來的寒風和飛雪瞭嗎？
欲知禦寒過冬之法，敬請期待下期深度剖析。待續......
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